W ostatnich latach, kiedy to dostęp do Internetu stał się bardzo powszechny, a jego obszar nieustannie się rozszerza, dostrzegamy innowacyjne formy reklamy . Przykładem takiego typu reklamy w sieci są obecnie konkursy z nagrodami. Jest to naprawdę znakomity sposób, aby przyciągnąć internautów na nowo otwarte strony internetowe, które jeszcze nie mają zbyt dużego ruchu. Jednolita klasyfikacja konkursów nasuwa wiele problemów głównie ze względu na dużą liczbę konkursów, ale możliwe jest rozgraniczenie ich na kilka rodzajów.
Pierwszym typem są konkursy ”photosowe” – przesyłane zdjęcia oceniane przez internautów lub rzadziej: grupę redaktorów. Konkursy wiedzowe to konkursy wyłaniające zwycięzcę według ich wiedzy lub zdolności wyszukiwania informacji. Trzecim typem są konkursy loteryjne – idea podobnych inicjatyw polega na losowym wyłanianiu zwycięzców, a zatem o zdobytym miejscu i nagrodzie nie decydują ani sędziowie, ani liczba zdobytych punktów. Da się również podzielić ten rodzaj marketingu internetowego według innych kryteriów, przykładowo nagrody.
Wśród takich inicjatyw największym uznaniem cieszą się dziś konkursy kosmetyczne, które kuszą duże rzesze kobiet. Typowy portal dla kobiet chcąc utrzymać własną pozycję zmuszony jest aranżować coraz to nowe podobne konkursy.